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    遍地開花的裸眼3D屏,到底有何魅力?

     裸眼3D顯示屏頻登微博熱搜,視頻轉發播放量超過十萬次。

    除了熱搜霸榜,裸眼3D在2021年還實現了遍地開花。這些全新變化的背后有隱藏著那些趨勢呢?將對2022年的顯示市場發展有何承上啟下的作用呢?在此背景下,行家說產業研究中心聯合LED顯示產業核心廠商,進行深度調研,以饗各位。

    熱搜榜???/strong>

    不得不說,裸眼3D顯示在2021年儼然成LED顯示行業“頂流”。

    裸眼3D飛船巨幕一經亮相,不僅吸引了大眾的目光,還獲得了全網的大量轉發評論,微博實時熱搜TOP5,累計總點擊量達3.2億。值得一提的是,該項目分辨率達8K,總面積888㎡,裸眼3D巨幕與一旁的450㎡超高清屏“雙屏聯動”作用下,為春熙路商圈注入了新的活力。


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     成都春熙路“飛船”LED屏


    遍地開花的裸眼3D屏,到底有何魅力?



    無獨有偶,與之相媲美的還有重慶的“3788亞洲之光”裸眼3D大屏,地處重慶觀音橋商圈中心位置,圍繞蘇寧易購大樓兩面搭建而成。總面積高達3788㎡、分辨率為8K的超高清LED顯示屏,被稱之為“亞洲第一屏”,整塊顯示屏兼顧建筑美學與商圈環境融為一體。


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     重慶“3788亞洲之光”裸眼3D大屏

    其中以“未來城市”為主題的裸眼3D項目1.0版本和“輕軌穿樓”的裸眼3D 2.0版本,其逼真的立體視覺效果結合超大超高清屏幕,震撼的視覺體驗引起了在場圍觀群眾的連續歡呼與驚嘆,相關的視頻在全網傳播的數據突破了一個億,也讓更多人認識了重慶這座巨幕。這塊大屏也因此成為了重慶這座城市的新名片。

    除了以上常出鏡的裸眼3D大屏, 一、二線城市所打造的裸眼3D顯示屏同樣吸睛無數,頻繁登上各大咖直播間,成為城市網紅打卡地。


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     重慶解放碑洲明裸眼3D


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     廣州北京路新大新百貨裸眼3D顯示屏


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     西安小寨商區國貿中心裸眼3D顯示屏


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     北京王府井裸眼3D

    2021年的“巨變”

    無論是數量還是面積上,裸眼3D顯示在2021年都實現了巨大的變化。

    首先在數量上明顯飆升。據行家說產業研究中心統計,截止2021年12月底,全國裸眼3D項目一度接近100個,并保持高速增長態勢。甚至有不少顯示廠商表示,2022年將會有更多的項目落地。

    另外從面積數來看,裸眼3D更是實現了驚人突破。以我國TOP20顯示屏廠商為例, 等多個顯示屏廠商紛紛實現了千平方米數量級面積落地,個別廠商還實現了10000㎡突破。


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    從區域來看,裸眼3D顯示屏的落地基本上以一線城市為起點,呈現點線面狀態發展。

    對于裸眼3D數量的激增與爆發,行家產業研究中心認為主要源于以下三點:

    裸眼3D背后的商業價值

    相較于傳統LED戶外大屏,裸眼3D大屏的開發不僅進一步提升了城市形象、賦能當地經濟,煥新了新消費趨勢下的商業活力,同時強視覺震撼性和互動性,也能大幅提升廣告傳播效果。

    對于城市來說,極具畫面感的戶外大屏連同周圍建筑群早已演變為一座城市的符號,裸眼3D技術更具備空間感,為商圈、商業體成功引流,提升觀眾的參與度,不僅激活商圈的商業價值,還側面促動了城市軟實力和地方經濟的提升。

    從裸眼3D的落地位置來看,皆分布在城市等重要商圈之中。除了上文提及的成都、重慶,如今還有北京、廣州、深圳、武漢、沈陽、合肥、無錫等不少一二線城市、甚至三線城市的商圈都競相引進裸眼3D大屏。

    短時間內,裸眼3D顯示引發轟動效應也讓人深思。大部分業內廠商認為,這主要自于裸眼3D的內容制作。

    反觀硬件方面,LED大屏經過多年的發展與沉淀,在戶外市場使用已占據主導地位。 等多家顯示廠商表示,目前用于戶外的裸眼3D屏幕根據屏幕大小,間距從P3-P10不等;此外,點間距的選擇與其安裝位置的最佳觀看位置、總面積相關。

    目前戶外顯示屏技術成熟,供應鏈配套較好,產品價格較低,為追求更好的顯示效果顯示屏的分辨率都選擇4K甚至8K的分辨率。

    對此, 點間距的選擇可參考以下兩點,最大間距不大于:

    (1) 按最佳觀看距離/3000

    (2) 按顯示屏的寬度/3840

    不可忽略的是,要想呈現更高清、更流暢、更逼真的裸眼3D效果,除了對播放素材有極高的要求外,還對視頻播控系統和LED顯示屏也相當高的要求。諾瓦星云認為,從顯示屏控制系統與視頻處理角度來看,主要體現在高刷新、高灰階、高動態對比度;超高像素、超大帶載;超8K大分辨率素材解碼等三個方面。


    企業自身實力提升

    從源頭上來說,裸眼3D火起來主要是其視頻源制作技術的進步和價格的下降、以及配套軟硬件技術的進步。與此同時,LED顯示屏上下游廠家也在積極引導、推動裸眼3D項目的發展,并投入資源來促進裸眼3D相關的軟硬件技術的進步。

    政策的支持

    近年來,國家對文旅行業、超高清顯示行業的投入,間接帶動了裸眼3D屏的市場銷量及傳播聲量,也利于打造城市代表的新名片。

    2021年5月上旬,科技部在發布了《國家重點研發計劃“數學和應用研究”等“十四五”重點專項2021年度項目申報指南》和《國家重點研發計劃“信息光子技術”等“十四五”重點專項2021年度項目申報指南的通知》,此次發布的項目總共國撥經費近50億。

    其中,裸眼3D顯示核心光學器件和共性技術與架構的關鍵技術研發被納入榜單之中。

    據了解,為了呈現裸眼3D的經驗顯示效果,顯示屏的硬件上需要做到更好的對比度和HDR高動態范圍,對顯示屏屏體硬件的高刷新、高灰階、高動態對比度、曲面/轉角平滑過渡、視頻素材的制作水平等有較高要求。在政策的鼓勵下,裸眼3D顯示將進一步發展。

    2022年1月10日,工信部、中宣部等中央六部門再加碼印發《“百城千屏”活動實施指南》,高效推動超高清視頻與各行各業的融合發展。


    遍地開花的裸眼3D屏,到底有何魅力?



    從政策中強調的文化宣傳、城市形象、消費升級、產業創新等目的進行分析,對應城市重要商圈、大型綜合交通樞紐、網紅地標、文化場館等場景在各大城市著巨大發展潛力。


    遍地開花的裸眼3D屏,到底有何魅力?



    以上皆成裸眼3D顯示暴增的重要推手。

    裸眼3D能火多久?

    一系列的數字和案例場景表明:在2021年間,裸眼3D正在被推向更廣的應用平臺以及更深的技術場景,且已經成為了促進城市經濟的靶心,吸納了大量商家與廠商的參與。

    對于裸眼3D在2021年成長速度,大部分廠商表示這十分符合預期。但是也有廠商指出,裸眼3D雖火起來,由于2021年對于戶外廣告的監管和控制并沒有放松,所以真正落地的項目還是有限的。另從戶外廣告屏工程來看,其規劃到落地的周期較長,2021年落地的項目僅占其中的一部分,多數項目的落地或在2022年甚至2023年。

    總結:

    隨著裸眼3D的遍地開花,毫無疑問,將成2022年顯示市場第二增長曲線。而商業價值、企業技術實力、政策支持成為裸眼3D的三大推手。隨著裸眼3D等技術的賦能下,戶外LED顯示營銷價值和商業價值得到進一步釋放。但行業需要深度思考創意、顯示屏和用戶三者之間的關系,充分發揮技術的優勢,避免爆紅現象淪為曇花一現,才能贏得更為廣闊的發展空間。

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